从两强争霸到三足鼎立：2022年的进制广告格局（下）

己你不想到的样子的存有。后者就是 Facebook娴熟的大都，比任何其他的平台都要娴熟：通过探究你是谁，以及你过去喜欢过或购置过什么，Facebook 可以在 Feed、Stories 中都为你从未就让过的的产品或app投入广告词，或者，在Reels上面转发。

在我看来，这种广告词形式却是比搜索广告词还要重要：是的，在某些状况下，机构可以展现与你正初授图搜索的主旨完全完全一致的主旨，但搜索广告词往往则会给人这种感觉到，就好像是把你要找的样子给你的自然现象结果鱼鳞在两兄弟。而Facebook 风格的展现广告词则是一系列全新的的，纯网络服务经营范围的基石。这些以亦然为重点的美国公司，只有在整个世界都是你的的的产品时才有也许，但如果没有人办法找出正初授图找出他们所提供的产品的零售商的话，他们就则会失败； 而Facebook 的广告词消除了这个问题。

但是，这种发掘出机制比如说要缺不算数据资料；它还要取决于安全感。这就是TikTok上有的巨大再一：小米和 ATT 也许对 Facebook的财务管理冲击最大，但TikTok以及安全感的剥夺则会让Facebook面对着不大的穴居可能性。

示意图广告词的的产品

尽管如此，让对冲失望的是，Facebook 的数据资料统计分析是本季度收入为 270至290 亿美元。在由本文引用的三足鼎力的广告词的的产品里，Facebook一直是主要的参与者，而一匹黑马则现在若隐若现。为了对这个的的产品要用出却暗示——但所需注意的是，对于对机则会的浩大与多样化来却说，这种推论过度是修改了——不妨把的的产品一区分成四个旋涡，其中都x轴向由app和（实体与电子）商业并不一定，而y轴向由搜索与标示出广告词并不一定：

一个 2×2 的图表，y轴向为搜索和展现广告词，y轴向为app和商业 2016 年的时候，的的产品是这样的：

2016 年的的的产品旋涡图，起初网易和 Facebook 分别占据了半壁江山 这是2022年的的产品的看起来：

2022 年的的的产品旋涡图，主导者碰上了彭巴和小米的再一 首先，劝注意，网易的的产品的不大一之外此图是没有人呈现的，完全就是除了搜索金融维修服务以外的任何样子。一直浩大的品牌广告词的的产品也不还包括在内。不过，直接声势浩大式广告词是确实的网络服务原生的广告词形式，虽然网易和 Facebook 一直很重要，但劝注意那两个不具突出优势的新的进入者：

彭巴：

在金融维修服务各个方面，彭巴的供应与零售运营是最好的，这不仅用来倡议彭巴自己的第一方超市，还应用领域于倡议第三方经营者维修服务。事实上，这是认知彭巴如何不备受 ATT 冲击的又一种形式：这并不是却说该美国公司的的平台上没有人大幅度的第三方经营者，而是却说通过承担聚合者的角色，而作为不是将所有这些第三方经营者设为自己的app和com的的平台，从而突破了小米施加的备受限制。然后完全它要用到了让那些第三方经营者别无可选择，仅仅购置广告词——如果他们想尽办法被零售商注意到的话。

小米：

小米是在2016 年秋季推出了自己的应用领域的商店广告词经营范围的，从最明显的大都开始：搜索。小米尚未披露其在广告词各个方面的收入，但统计分析师不算于为每年 50 亿美元。并非所有都是搜索广告词——小米现在在应用领域的商店的“录用”中国中央电视台以及 Apple News 等自有与运营的app上面添加了广告词存货——但多数都是搜索广告词；到目前为止，小米的这些存货仍仅限于在右上角方位。

关于将来的广告词态势，其中都一个最大的问题是小米则会不则会向上渗透一直是 Facebook势力范围的“app + 发掘出”旋涡。如果小米这么要用的话，他们则会拥有无与伦比的优势：劝忘记，小米在自己的应用领域的商店政府以及Epic 弊中都的出庭作证中都却暗示表示，它将应用领域的商店上的app视为 小米的第一方（小米就是这么证明自己的禁止转介anti-steering修正案的，把comURL比作在自己的的商店上面为别人放置标志，即便所述标志是在app上面而不是在应用领域的商店上）。因此，小米认为，所谓Facebook 有通过Facebook 广告词探究重新的安装与转成的能够，跟小米就可以完全知晓自己所投入广告词的重新的安装与转成状况并不矛盾。

这可不是假设！ 小米的广告词和个人隐私链接指出：

我们也许应用于诸如以下电子邮件来透过定向分成：

Apple 新的闻节目和股票：你阅读的剧情的基调和都可以及你关注、免费或落成通知的出版物。

• Gmail电子邮件： 您注册到您Apple IDGmail的名字、地址、岁数、女性以及电子设备。您Apple ID注册页标示出的名字或您Apple IDGmail的称为等电子邮件，也许则会应用领域于推测您的女性。您可以在Apple IDcom上更加新的Gmail电子邮件。

• 电子书、购置与免费： 您电子书的电子音乐、喜剧片、书籍、广播节目和App以及任何App内购置项目和免费主旨。我们不意味着基于从App Store电子书的特定App或在特定App内透过的购置（还包括免费）透过广告词定向，除非该操作由App的开发人员执行。

• Apple News和“股票”： 您所阅读报道的基调和都可以及所关注、免费或落成通知的出版物。

• 广告词： 您与Apple广告词的平台投入的广告词中间的交互。

从多条适合向您标示出的广告词中都透过可选择时，我们也许应用于以上引用的之外电子邮件以及您的App Store搜索和浏览娱乐活动，以决定哪条广告词也许与您最关的。App Store浏览娱乐活动还包括您浏览App Store时轻点和查看的主旨和App。此电子邮件从浏览器群中都聚合而来，因此不则会识别您的个人身份。我们还也许应用于储存有您电子设备上的电子邮件（如您经常打开的App），并通过本机处理来可选择要标示出的广告词。

正如你所认出的那样，小米目前不意味着开发人员定向到不归自己所有的app的电子书或购置，也就是AppLovin 的要用法。但这并不意味着小米也没法这么要用；随即地，该美国公司已却暗示表示，它将 iPhone 上的每一个app——特别是在是那上面的购置——视为小米的数据资料，而且这份文件极其清楚地暗示，只有在涉及第三方时小米才则会认为数据资料查阅存有问题。为此，小米可以建立一套基于竞价的广告词的网络，借助于嵌入式的优势，在小米操纵的可用第三方app应用于的的网络上投入这些广告词。这完全就是 Facebook 的升级版——不过，诚然，理论上，在这类坏事上小米以前都不是很娴熟——但鉴于只有小米可以认出数据资料（就像只有 Facebook 可以认出来自第三方app的数据资料一样）， 小米可以一路畅通直到若无。

能比，这将是糟糕透顶的反竞争不道德的例子；通过的平台操纵来打击相互竞争，然后接管他们的经营范围，这是大家认为反垄断法要阻止的坏事。但是如果你抬头看一下，多年来小米的应用领域的商店政府以前都脱逃了挨板子，而Facebook 却因为备受限制竞争而被起诉，即便它面对着着来自TikTok的穴居威胁，但谁想到呢，也许小米这次能脱逃也却说不定。

我在上面以及暗示了这种状况也许不则会发生的一个观点：小米以前此前初授过要用广告词，但惨遭失败。正如任何小米更加有都则会得知你的那样，小米的驱动程序不是广告词，而是的产品。但是话又却说忘了，如果你得知值得注意那帮更加有，因为小米坚称认为自己确实拿走iPhone 上消费的所有大写字母主旨的 15-30%，小米将面对着开发人员的不快、反垄断诉讼以及世界各地的监管障碍的话，他们也许则会却说那也是不也许的。显而易见的是，Facebook 今年不算赚取的那 100 亿美元收入则会朝北别的大都，而小米以前讲的维修服务的剧情，却是现的机则会感觉到从未像现在这么大。

这次讨论还有一个上中更加高的总结；我在 2020 年的那篇《开始的终结》的结尾处中都曾说：

换句话却说，今天的云计算和方向移动电子设备美国公司（彭巴、开发人员、小米和网易）很也许带入21世纪的通用、福特和克莱斯勒。在新的技术的发端发端，每年都则会再次出现新的的再一者，如今，这个发端的发端要结束了，然而，这并不意味着新的技术的冲击力在一定高度上有所减弱了，实际上，它的冲击才刚刚开始。

有一家美国公司的脚伤特别是在引人注目，那就是 Facebook。新的技术的确实力来自于大写字母化要立足于于实体：对于彭巴来却说，它是金融维修服务各个方面的履约该中都心和零售，以及云维修服务各个方面的数据资料该中都心。对于开发人员来却说，那是它的数据资料该中都心以及全球销售额组织，以及与跟全都完全所有中小企业的多年合作关系。对于小米来却说，那是 iPhone，而对于网易来却说，是Android以及它与小米的互利关系（没有人Android那么可靠，但这就是为网易每年要支付大约 150 亿美元——而且还在不断增加——以持续保持其地位的原因）。 Facebook 光凭借一款app就获了巨大的用处，但由此造成了的行动自由意味着它要缺不算iOS和 Android，而小米美国公司现在借助于了这种忽视关系，如果却说还没有人完全借助于的话，至不算现在在之外借助于了这种忽视。

不可或缺的是，这是我们去解释为什么要在Meta上面，以及为什么它对 CEO 扎克伯格如此重要的形式。对冲也许希望美国公司不感兴趣于其最娴熟的层面；而扎克伯格则想建立一家确实独立自主于任何人的美国公司。

译者：boxi

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