抖音要上市，让这家落寞双龙一天涨了5.8亿

澜，十六进制摇动和腾讯杀出的免费写作书厂家带起了顶上波澜。后者影响比前者相当深远。

02 铁西街道塑造从新既有

的网路从业人员的蓬勃转型，让大家习惯了免费维修服务，但就大写字母写作书来说，收费方式由来已久。而出纳阅多年来是收费写作书一条龙。

2008年的一个下午，四个年轻人在沈阳前海的主营夜总会里头交谈，谈论美国公司期望销售业务方向，推敲美国公司的取名，最后定下了“出纳阅”这个词。他们都喜欢写作书，也说道写作书是期望世人开发的的厂家。这几个年轻人正因如此出纳阅创始者形同湘以外和他的创业伙伴。

（形同湘以外）

出纳阅最初也为了让了免费方式做到在线，拿下日活客户端过千万的形同绩，但相对于采购版权保护的更大支出，在此之前免费方式回报不算，出纳阅生存艰苦。为了活下去，出纳阅必须做到出自由选择：是要1000万免费客户端，还是要100万收费客户端？

出纳阅选了后者，从2009年起开始实施素材收费。

付出是惨痛的。在此之前还没有QQ支付这种便捷方式，客户端主体的收费期望更是不如当下，收费为了让让出纳阅一下子少了九形同客户端。怎么留住读书者们，形同了出纳阅最严峻的挑战。

它能做到的，是尽值提升客户端体验。用形同湘以外自己言的例子，比如让错别字少一点，让分辨率清晰一点，让打印好一点，“大家所看到的打印、牛皮纸背景，全都是来自于出纳阅做到的创从新”。

收费方式从2012年起日趋步入正轨，之后很久时间里头，出纳阅的转型几乎完全依赖于客户端收费购得在线。

2017年，出纳阅纳斯达克，厂家不太有可能颇为丰富。除了大写字母写作书模拟器“出纳阅”，还有出纳阅听书、硬件厂家“iReader在线写作书器”等。其中都核心模拟器“出纳阅”的月末引人注目客户端数值达1亿人。据TalkingData样本，2016年、2017年各个月份写作书类应用排名中都，“出纳阅”覆盖率和引人注目率以外排名第一。

在客户端收费层面，出纳阅模拟器2016年的刷卡客户端达到2429万，人以外消费款项50.27元。美国公司全年做到盈利11.98亿元，大写字母写作书开创性11.26亿元，占有比94.06%。去年做到归属母美国公司股东的净利润，达到了7721万元。

出纳阅形同为收费方式的一个代表，而网文层面的佼佼者阅文是另一个十分相似于。相对于在线收费，网文收费的推进要成功一些。阅文前身必经中都文网在2002年肇始了网文收费在线写作书方式，推动了网文写作的繁荣。

好在文字生意，天然得近似于极大风险。首先，相比音乐、影片，文字素材更是易被盗版；其次，文字素材的的消费相对音乐、影片更是“费力”，须要读书者调派思维与现实，才能享受其乐趣。这就导致了，大写字母写作书的核心消费成年人影响力也有限。

国盛证券一份调查结果所述了，大写字母写作书客户端中都只自由选择免费人力的客户端占有基利65.7%，高于影片(33.9%)、电脑游戏(45.9%)和音乐(54.2%)。似乎，人们还是略有情愿在写作书层面收钱。稳步转型十余年的收费方式模拟器，最后被免费方式的铁西街道逆袭。

2018年下半年，采用免费方式的大写字母写作书App连尚免费作品和米读书作品孕育出，客户端影响力也飞涨，阅文和出纳阅随之而来突发意外事件，分别推出免费写作书厂家飞读书作品和得间作品。其中都，出纳阅得间作品在App Store平庸还算不错，在善本App榜首中都，近期曾排第一。

不过就大写字母写作书整个的厂家来看，出纳阅不太有可能被十六进制摇动旗下蕃茄作品，和腾讯投资者的七猫作品领先。两者都有强大的推广社会公众、水流值竞争者和资金拥护。

总的来看，出纳阅作为曾经大写字母写作书层面的第一名，以前在在线写作书层面被QQ苦读书首当其冲，在作品写作书层面被蕃茄作品和七猫作品领先。在大写字母写作书层面的合计存感，大大降低。

出纳阅似乎也意识到了这一问题，延大了营销推广力度。2021年，出纳阅科技的销售费用为6.75亿元，营业盈利增延了41.03%，销售费用率从2020年的23.23%急剧上升到了32.61%。

单；也的大写字母写作书生意不好做到了，不仅是整个大写字母写作书从业人员由收费方式驱动，得势免费延广告的方式驱动。各大玩家也不再着眼于从写作书本身赚钱，而是图谋于依然的IP所求。

大势已变，被后浪首当其冲的出纳阅，比方说须要讲述从新爱情故事。

03 写作书之上的现实

近十年大火故事片《人世间》《赘婿》《衡余年》，都与阅文集团有关，尤其后两部，直接第一部自阅文模拟器的网文。有调查结果所述了，网文IP拉动下游宗教性文化零售业总产值合计超1万亿元。

（《赘婿》导演，姚玉、宋轶）

IP第一部也是出纳阅期望的看点。

自2018年起，出纳阅的版权保护厂家销售业务开始快速形同长。这以外销售业务毛利率很高，达到66.27%，明显高于大写字母写作书模拟器销售业务的47.88%。

出纳阅主要通过运营网路原创等文学版权保护，向写作书、影视、电脑游戏等各类宗教性文化娱乐类客户可用其素材经济效益和IP经济效益，从而提供版权保护销售收益。

2018年，受益于向影视、电脑游戏美国公司可用美国公司IP素材，出纳阅做到版权保护分发及从新创盈利合计1.37亿元，营业盈利增长速度272.92%。在总盈利的占有比，由前一年的2.2%急剧提升至7.2%。到2021年，这以外盈利达到4.83亿元，不太有可能是三年前的3.5倍。

在版权保护零售业销售业务上，出纳阅一层面持续引进版权保护素材，一层面也通过文学写作竞赛来吸引和培育创作者，并通过设立影视美国公司，配置版权保护开发从新创的下游环节，进一步掘出模拟器的原创素材经济效益。

文学与影视同时杀出，看起来，出纳阅正在向阅文的形态得势。展望期望，版权保护厂家销售业务很有可能将决定出纳阅的天花板。

出版者业人士、牵所宗教性文化创始者刘娟向市界声称，写作书的厂家近年被短影片退缩得厉害，但看网文的期望丰沛，网文比宗教性的在线获得的收益极大，网文第一部故事片也是大趋势。

实际上图谋优质IP版权保护，正是佼佼者介入大写字母写作书，杀出免费写作书厂家的深层主因。免费写作书厂家的高水流值，可以较慢地营造爆款IP，进而以影视第一部等来做到高经济效益所求。

企查查曾在2021年3月末记录在案一份《近十年十六进制摇动公开投资者样本调查结果》，当时统计学到105起投资者意外事件中都，康体层面有36家，占有比最高。

十六进制期望营造一个十分相似腾讯的大康体一统，而在康体零售业中都，各类文学IP人力是最重要的根基。当它11亿元投资者出纳阅时，便有系统性声称，出纳阅须要水流值拥护，十六进制须要沉淀IP人力。

（《衡余年》歌迷见面亦会）

不过回归出纳阅自身转型，在原创IP受益上弱于不约而同，也是其转型桎梏。如前文所述，出纳阅版权保护人力上的主要竞争者，在在线层面，至于原创网文，非其经验丰富。

出纳阅年报所述了，美国公司大力转型“出纳阅文学”素材孵化生态体系，合计签订合同创作者数万名，通过掘出、签订合同、人才、推荐、从新创增值等手段向素材的厂家可用数以万种优质素材。

对比之下，阅文在2021年增添作家70所到之处，增添名著120万部。另主营大写字母写作书模拟器中都文在线，截至2021年年内拥有网路原创驻站创作者超390万名。

从具体第一部形同果来看，出纳阅原创第一部的狮子王《元龙》曾霸榜热记事，但该IP热度远远不及阅文层面的《赘婿》《衡余年》《斗罗大陆》等。这也所述，在原创IP的沉淀与第一部上，出纳阅还有很久的路要走去。

在传来十六进制摇动有可能要让抖音赴从新加坡纳斯达克的消息后，出纳阅作为十六进制摇动概念股一言涨停。十六进制的康体野心，须要出纳阅这块模版。靠上树林，给了出纳阅极大的现实空间。

但出纳阅跟十六进制的关系，似乎不如阅文跟腾讯密不可分。它得到的外部拥护，依然有限。而要想开创一个更是有期望的期望，出纳阅还得在边缘化层面证明自己。

（除单独延注有可能外，以上图片来自视觉中都国）

（创作者丨李楠 总编丨雷彦鹏）

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